2009～11
ソーシャルワーキング

ワーキングファッション

この頃のビジネスマンファッション

オフィストレンド

ハブ hub

“いつでもどこでも”働ける、ハブとしてのオフィスが新潮流に。他オフィスから来た社員が短時間作業できる環境を整えた「タッチダウンオフィス」や、自宅からでも協業できる「ホームオフィス」が注目を集めます。

アフターファイブ

女子会

女子だけの飲み会が人気に。「セックス・アンド・ザ・シティ」ブームの影響もあったとか。女子会専用のプランメニューを提供する居酒屋や飲食店が登場。

お給料

2011年の新卒女子社員初任給

197,900円

賃金構造基本統計調査（初任給）（厚生労働省）より。

新しいしごと

ソーシャルデザイナー

社会的課題の解決策をデザインする「ソーシャルデザイン」をなりわいとする人たちが登場。コミュニティづくり、環境や貧富の問題解決、農業活性化、地域活性化など、テーマはさまざま。

この時代の一言

『～なう』

Twitterで使われるようになった言葉で、自分の現在地や行動を書き込むときの末尾語。まさにソーシャルメディアが生み出した言葉で、2010年の新語・流行語大賞トップテン入賞。自分の生活をデジタルに記録する「ライフログ」が一般化していきます。

時代背景

できごと

東日本大震災（2011）

3月11日午後2時46分に発生した国内観測史上最大M9.0の巨大地震により、岩手・宮城・福島3県が大きな被害を受ける。

• 衆議院総選挙で民主党が圧勝（2009）
• 事業仕分け（2009）
• 小惑星探査機「はやぶさ」が地球帰還（2010）
• 女子サッカーW杯ドイツ大会で「なでしこジャパン」が初優勝（2011）
• 東京スカイツリーが完成、自立式電波塔として世界一の高さに（2011）

ヒット商品

キリンフリー（2009）

世界初のアルコール分0.00％のビール風味炭酸飲料。2007年に飲酒運転者への罰則が強化され、同乗者も罰則対象になった流れを受け開発。発売後たちまち大ヒットに。

• ルクエ スチームケース（2009）
• 食べるラー油（2010）
• iPad（2010）
• ポケットドルツ（2010）
• ニンテンドー3DS（2011）

日本レコード大賞

「フライングゲット／AKB48」（2011）

当時、前田敦子をセンターとするAKB48によるシングル。オリコンシングルチャートで、史上初の集計初日のみでのミリオンセラーを達成。AKBフィーバーが巻き起こる。

• 「Someday／EXILE」（2009）
• 「I Wish For You／EXILE」（2010）

ベストセラー

「もしドラ／岩崎夏海」（2010）

正式には「もし高校野球の女子マネージャーがドラッカーの『マネジメント』を読んだら」。弱小野球部のマネージャーが経営書を読んで部の意識改革を進め、甲子園を目指す物語が大ブームに。

• 「1Q84／村上春樹」（2009）
• 「告白／湊かなえ」（2009）
• 「体脂肪計タニタの社員食堂／タニタ」（2010）
• 「伝える力／池上 彰」（2010）
• 「謎解きはディナーのあとで／東川篤哉」（2011）

ヒットドラマ

「家政婦のミタ」（2011）

松嶋菜々子がミステリアスな家政婦を演じた大ヒットドラマ。最終回の視聴率は21世紀のテレビドラマとして初の40.0％を記録。「承知しました」などの台詞も流行。

• 「JIN -仁-」（2009）
• 「MR.BRAIN」（2009）
• 「月の恋人～Moon Lovers～」（2010）
• 「マルモのおきて」（2011）

ブーム・流行語

草食男子（2009）

コラムニストの深澤真紀氏が生んだ言葉。家庭的で優しいが、恋愛に積極的ではない若い男性のこと。物欲が低いなど、バブル経済後の世代としての特性を持つと言われる。

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